Si elle n’est pas une franche réussite, pour l’instant, sur le terrain, l’arrivée de Lionel Messi au PSG est un véritable carton marketing pour le club de la capitale.
En recrutant Lionel Messi l’été dernier, le Paris Saint-Germain est entré dans un autre monde. Avec l’un des meilleurs, voire le meilleur pour certains, joueurs de l’histoire du football, associé à Kylian Mbappé, Neymar ou Angel Di Maria, la direction parisienne a offert une force de frappe extraordinaire à Mauricio Pochettino.
Avec toujours comme objectif ultime de remporter la Ligue des champions. Dans le même temps, le club de la capitale avait pour ambition d’améliorer son image et de se positionner encore davantage d’un point de vue marketing, grâce à la renommée et à la popularité de l’Argentin.
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S’il faudra attendre encore un peu pour savoir si Lionel Messi sera capable de hisser Paris sur le toit de l’Europe, le club francilien peut déjà se féliciter d’avoir franchi un palier commercial. C’est ce qu’a déclaré à Marca Fabien Allègre, le directeur marketing du Paris SG.
Le maillot de Messi devant Neymar, Mbappé
« Messi fait un carton dans la vente de maillots puisque 54% de ceux vendus portent son nom. Entre nos deux magasins et les ventes en ligne, nous avons déjà dépassé nos chiffres de la saison dernière en moins de six mois et dans le contexte que l’on sait (en référence à Covid-19, NDLR) « , explique Fabien Allègre.
« Cela se voit dans tous les départements, que ce soit sur les réseaux sociaux où notre nombre de followers a augmenté de 50% en dix mois et dans la vente de maillots car c’est le meilleur démarrage que ce club ait jamais connu. »
La valorisation de La Pulga et de ses maillots avec le numéro 30 dans les deux boutiques du PSG (sur les Champs-Élysées et près du Parc des Princes) participe à ce succès commercial.
Le directeur marketing parisien indique que les ambitions du club sont de réaliser un chiffre d’affaires de 25 à 30 M€ dans le seul magasin des Champs-Élysées, qui a récemment fait l’objet d’une importante extension (370 mètres carrés, répartis sur 2 étages).
Le PSG veut taquiner le Real Madrid
« Que ce soit Neymar, Messi, Marquinhos, (Presnel) Kimpembe ou (Kylian) Mbappé, ils contribuent tous à faire rayonner l’image de Paris dans le monde« , déclare Fabien Allègre au quotidien madrilène, rappelant également que l’arrivée de Sergio Ramos a contribué à diffuser l’image du PSG dans le monde.
Une chose est sûre, le PSG ne compte pas s’arrêter là. « Nous avons déjà été parmi les meilleurs au cours des cinq dernières années et cette saison, nous allons terminer avec une croissance exceptionnelle. Chaque jour, nous nous rapprochons un peu plus du Real Madrid. » Le match est, encore une fois, déjà lancé.
