Voici cinq raisons qui pourraient expliquer le retour de l’artiste emblématique à un mode de sortie d’album plus traditionnel, après avoir établi la norme de l’industrie en matière de sorties « surprises » lors de la décénnie 2010.
Depuis le début du mois de juin, la BeyHive est en ébullition. Récemment, les fans inconditionnels de Beyoncé ont remarqué des mises à jour mystérieuses sur son site officiel, notamment la question énigmatique « Qu’est-ce qu’un B7 ?« .
L’auteure-compositrice-interprète a même retiré sa photo de profil sur ses comptes de réseaux sociaux, ce qui a fait frémir les fans qui ont deviné que son prochain album allait bientôt sortir.
Désormais, l’attente est révolue. Jeudi dernier (16 juin), le septième album de Beyoncé, Renaissance, a été dévoilé, ainsi que des coffrets mystères sur son site, avec leur propre « Pose » et une couverture surprise de British Vogue écrite par l’auteur et journaliste Edward Enninful.
Ce dernier, qui avait fait le portrait de Beyoncé pour British Vogue en décembre 2020 lors du lancement de son album Adidas x Ivy Park « Drip 2 », a eu la chance de découvrir Renaissance en avant-première lors d’une visite de la maison familiale des Carter à Los Angeles.
Enninful a annoncé que l’album était rempli de « voix envolées et de rythmes féroces« , qui attireraient l’attention des auditeurs sur « les cultures et les sous-cultures, sur notre peuple passé et présent, une musique qui unira tant de gens sur la piste de danse. »
Alors que les fans reconstituent les paysages sonores potentiels de Renaissance, la sortie du premier single de l’album, « Break My Soul« , a confirmé que Beyoncé se dirige vers une ère de danse. Coproduit par Beyoncé, The Dream et Tricky Stewart, le morceau s’inspire manifestement du classique house-pop de 1993 de Robin S. « Show Me Love« , et rend également hommage à la scene de la Nouvelle-Orléans avec un sample du morceau de 2014 de Big Freedia « Explode« .
Avec » Soul « , les fans ont également spéculé que les quatre coffrets » Pose » représentent Renaissance étant un album en quatre parties, rendant hommage à différentes époques de la dance music.
Cependant, le lancement de « B7 » est différent des précédentes sorties de Beyoncé au cours de la dernière décennie – elle est revenue à un processus plus long et traditionnel de lancement d’album, au lieu de la norme d’album surprise qu’elle a établie au cours de la décennie précédente.
En 2013, l’album éponyme a totalisé 617 000 ventes d’albums en seulement trois jours après sa sortie totalement inattendue le vendredi soir, pour atteindre 2,38 millions de ventes d’albums et 5,87 millions d’unités d’album équivalentes.
C’est aussi le deuxième album de Beyoncé sur Parkwood Entertainment – le premier étant 4, qui s’est vendu à 1,59 millions d’exemplaires et à 4,08 millions d’unités équivalentes, mais qui n’a pas eu le même succès que Beyoncé. La sortie surprise de l’album a contribué à relancer la carrière de Beyoncé, tout en établissant un nouveau modèle pour générer un buzz instantané grâce à des sorties « en douce« pour les artistes de premier plan pour le reste de la décennie.
Les quatre derniers albums de Beyoncé, Beyoncé, Lemonade, Homecoming et The Lion King : The Gift ont présenté un album visuel surprise – mais avec des visuels époustouflants. Et avec la stratégie marketing derrière Renaissance, les fans pouvaient s’attendre à quelque chose d’encore plus grand. Avec l’engouement autour de Beyoncé pour un album plus long, Renaissance est en plein boom.
Voici une liste de cinq raisons qui expliquent pourquoi elle a choisi de faire plus long cette fois-ci.
Aller à l’encontre de la nouvelle norme
De nombreux artistes ont essayé, mais peu ont reproduit le succès d’une sortie d’album « non annoncée » comme Beyoncé. Depuis son album éponyme de 2013, certains artistes ont recréé la tentative, mais ont échoué. Ils n’ont pas eu la même connexion avec leur fanbase ou l’anticipation d’une nouvelle musique à partir de laquelle construire. D’autres artistes ayant choisi la voie de l’album surprise après Beyoncé, la stratégie de lancement s’est diluée.
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Ainsi, au lieu de répéter ce qui est attendu et de poursuivre la même tendance non traditionnelle que ses quatre derniers albums solo – ainsi que son album Everything Is Love sorti en 2018 en collaboration avec son mari Jay-Z – Beyoncé a opté pour un déploiement stratégique cette fois-ci.
Se démarquant du peloton tout en générant de la hype autour de Renaissance, Queen Bey laisse aux fans le temps de se refamiliariser avec elle grâce aux singles, à son éditorial pour British Vogue et aux coffrets « Pose« .
Remettre l’accent sur les ventes physiques et les coffrets
Sur le site officiel de Beyoncé, quatre coffrets « Pose » étaient à gagner, mais depuis lundi (20 juin), « Pose 1 » et « Pose 4 » sont épuisés. Les commandes seront expédiées le 29 juillet « à la sortie de l’album« .
Chaque coffret coûte 39 dollars et comprend un t-shirt, un CD, un mini-poster et un livret de photos de 28 pages. Beyoncé a donné aux fans un mois pour précommander les coffrets avant l’arrivée de l’album, soucieuse des fans touchés par l’inflation.
Alors que ses projets d’album et de tournée ont été interrompus par l’épidémie de COVID, elle a passé la pandémie à lancer sa collaboration avec Adidas x Ivy Park, exploitant la loyauté de ses fans de longue date et atteignant des ventes record pour la ligne d’athleisure.
Alors que les artistes ont connu le succès avec le retour des sorties en vinyle et des packs de produits dérivés, le déclin des ventes numériques à l’ère du streaming a rendu l’achat d’albums numériques presque inutile.
Les sorties physiques sont devenues un moteur de vente et Beyoncé ramène les choses à l’époque des boombox et des Walkman avec un CD Renaissance – et comme les coffrets sont en cours de préparation pour les expéditions, d’autres produits dérivés pourraient être dévoilés prochainement.
Lâcher des indices sur l’album à travers des éditoriaux
Bien que Beyoncé ait buzzée avec son éditorial du British Vogue, elle a gardé l’interview complète pour la sortie physique du numéro de juillet. L’article s’inscrit dans la lignée de ceux de groupes pop contemporains comme Future et Adele, qui ont été présentés dans des publications comme GQ, British Vogue et Vogue avant la sortie de leurs derniers albums.
Alors que Beyoncé a depuis sorti son nouveau single « Break My Soul« , son article dans British Vogue était une introduction à l' »Acte 1 » de Renaissance, avec la chanteuse-compositrice portant des coiffures et des tenues élaborées. Dans l’article complet de British Vogue, les fans sont susceptibles d’en apprendre davantage sur la nouvelle ère de Beyoncé, alors qu’elle continue à faire le buzz pour sa dernière transformation.
Préparer les fans à un retour aux performances live
En 2021, la rumeur a couru que Beyoncé avait abandonné les plans d’une tournée mondiale révolutionnaire pour un spectacle virtuel en direct, qui ne s’est pas non plus concrétisé. Beyoncé s’est produite pour la dernière fois sur scène en 2018 lors de sa tournée mondiale On the Run II avec Jay-Z, leur premier album collaboratif Everything Is Love ayant fait l’objet d’une sortie surprise lors de leur passage au London Stadium.
La dernière prestation télévisée de Beyoncé a eu lieu lors de la cérémonie des Oscars en 2022, mais sa dernière prestation en direct remonte à 2020, lors de la cérémonie de célébration de la vie de Kobe et Gianna Bryant au Staples Center. Lors d’une interview avec Harper’s Bazaar l’année dernière, Beyoncé a dévoilé le titre de son septième album tout en s’ouvrant sur le stress de la route, bien qu’elle n’ait pas fait de tournée depuis trois ans à l’époque.
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Avec la réouverture des salles de concert et le fait que Beyoncé ait annoncé que sa nouvelle musique s’éloignera de « l’isolement et de l’injustice« , il est probable que Renaissance sera sa première tournée en quatre ans.
Prolonger la durée de vie de l’album
Les sorties surprises de Beyoncé et de Lemonade ont donné lieu à des albums de déclarations, mais l’anticipation de Renaissance peut éventuellement prolonger ce qui pourrait devenir la dernière sortie de Beyoncé avant un certain temps. À ce jour, le premier album de Beyoncé, Dangerously in Love, sorti en 2003, a été son plus grand succès en termes de ventes d’albums, avec 5,14 millions de ventes de CD physiques.
Avec 8,19 millions d’exemplaires, le double album I Am…Sasha Fierce est l’album le plus vendu de Beyoncé en équivalent album. Cet album et Dangerously in Love ont tous deux été lancés de manière traditionnelle, avec des singles et des clips avant leur sortie complète.
Tous les albums de Beyoncé ont comblé les fans avec des titres classiques, mais avec Renaissance dans un mois – comme le titre de l’album et les vibrations apparemment rétro – Beyoncé pourrait faire un clin d’œil à un retour innovant à l’époque où elle est devenue la plus grande pop star de la planète.
