Elon Musk a annoncé mardi que Twitter allait lancer un abonnement mensuel à 8 dollars (8 euros), permettant aux utilisateurs d’obtenir la certification « blue tick » et d’être exposés à moins de publicité.
Le réseau social propose déjà un abonnement pour des fonctionnalités payantes, mais en tant que nouveau propriétaire, Elon Musk veut lancer un service plus cher et plus largement adopté pour augmenter les revenus de la plateforme.
« Le système actuel de seigneurs et de paysans, avec ceux qui ont la coche bleue et ceux qui ne l’ont pas, est une connerie« , a déclaré le patron de SpaceX. « Le pouvoir au peuple ! Le bleu pour 8 dollars par mois« .
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L’offre de Musk fusionne Twitter Blue – un abonnement déjà en place de 5 dollars par mois (5 euros) pour un mode de lecture plus confortable et des outils d’édition – avec la possibilité pour les comptes éligibles de faire vérifier et certifier leur identité avec la coche bleue.
Actuellement, seuls certains profils peuvent demander cette certification, notamment les gouvernements, les entreprises, les médias et les personnalités politiques, culturelles ou sportives. Les badges peuvent être révoqués s’ils ne respectent pas les règles de la plateforme.
Les réactions des utilisateurs de Twitter ont été mitigées. Certains ont salué cette initiative, affirmant que le système actuel était « injuste » et devait être modifié, tandis que d’autres se sont demandé si la vérification fonctionnerait si elle pouvait être achetée.
Musk, qui a pris le contrôle de Twitter jeudi dernier, a demandé aux ingénieurs de travailler sans relâche à la refonte du système. Il a indiqué que les abonnés bénéficieraient d’autres avantages : leurs tweets apparaîtront en priorité, ils pourront publier des vidéos et des messages audio plus longs et verront apparaître « moitié moins de publicités« .
Le prix de l’abonnement sera ajusté en fonction de la devise de chaque pays. « Cela apportera également des revenus à Twitter pour récompenser les créateurs de contenu« , a déclaré Musk.
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Les commentaires de Musk font suite à des articles de presse indiquant qu’il se penchait sur le processus de vérification des profils et sur la manière dont les coches bleues étaient attribuées. Twitter avait l’habitude de les attribuer aux profils dignes d’intérêt en fonction de ses propres critères.
Plus de 80 % des utilisateurs de Twitter qui ont participé à un récent sondage ont déclaré qu’ils ne paieraient pas pour obtenir cette coche. Quelque 10 % d’entre eux se sont dits prêts à payer 5 dollars par mois.
Acheter Twitter pour « aider l’humanité »
L’homme le plus riche du monde a répété depuis le début de son OPA mouvementée de 44 milliards de dollars (44,4 milliards d’euros) qu’il allait secouer Twitter, disant vouloir « aider l’humanité« .
Mais des inquiétudes ont entouré les remarques passées de Musk selon lesquelles il serait autorisé à faire revenir sur la plateforme des utilisateurs bannis, comme l’ancien président américain Donald Trump. Aucune décision à ce sujet n’a été rendue publique.
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Musk a indiqué par le passé que la rentabilité n’était pas sa priorité. Mais Twitter – dont les revenus proviennent à 90 % de la publicité – est bien moins rentable que ses voisins de la Silicon Valley, Meta (la société qui chapeaute Facebook et Instagram) et Google (qui possède YouTube).
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